Für das Unternehmen Viani, habe ich im Rahmen eines Hochschulprojektes mit meiner Gruppe, ein Marketing Konzept entwickelt, um die Eigenmarke von Viani "Originale" zu vermakrten un dpräsenter den Kunden zu präsentieren.
Wir unten zu sehen ist, habe ich dafür zu aller erst eine Wettbewerbeanalyse durchgeführt und dabei die SWOT Analyse genutzt. Die dadurch herausgearbeiteten Punkte hat meine Gruppe als Anhalt genommen in die Brainstormings zu gehen. So habe ich eine Mind Map für meine Ideen erstellt. Im späteren Schritt haben wir alle Ideen zusammen geführt und uns das Konzept "From Nonnas Heart" überlegt, bei dem es um "Nonna Maria" geht
Nonna Maria verkörpert eine italienische Oma, die vorzüglich kochen kann und sich mit der italienischen Küche perfekt auskennt. Nonna Maria fungiert in ihrer Rolle als Brand Ambassador als Bindeglied zwischen den Kunden und den Produkten. Sie soll zum Leben erwachen, weshalb sie eine zentrale Rolle in dem Konzept einnimmt und sich wie eine echte Person verhalten soll. Dies geschieht durch Einladungen, Grußkarten, Newsletter, Social Media Profile, Q&As und Kochkurse mit und von Nonna Maria selbst.
Simulierung der Nonna wie sie kocht
Dankeskarte unterschrieben von Nonna
Kommunikationskanäle in dem Konzept
