Hierfür wurde ein Konzept und mehrere Plakate entworfen, wofür eine Farbpalette festgelegt werden musste und ein Vertsändnis der Zielgruppe wichtig war. Zusätzlich wurden Produktfotos der Orangensaftflasche gemacht, um diese in das richtige Licht zu rücken.
Bei diesem Projekt handelt es sich um ein reales Produkt, wofür ich selbständig, unabhänig von der Firma, eine Kampagne entwickelt habe, ohne beauftragt worden zu sein. Ich habe hier ein Studienprojekt weiterentwickelt und ein passendes Produkt dazu gefunden.
Um einen gesunden Saft zu bewerben, habe ich mir ein Konzept für eine Kampagne überlegt. Dabei dreht isch alles um die gesunden Vorteile des Saftes und den hohen Fruchtanteil. Es soll visualisiert werden, dass Obst durch den Saft, wie zu einer zweiten Haut werden und das Strahlen nach Außen hin sichtbar wird. Die Konsumentinnen und Konsumenten werden durch das getränk Teil der Natur und mit ihr vereint. Gesunde Ernährung ist somit nicht nur ein bisschen Saft trinken, sondern wird zum Lifestyle. Das wird repräsentiert durch den Modestyle. Es ist stylisch gesund zu sein. Um das darzustellen, kam mir die Idee Obst und Gemüse wie Kleidungsstücke zu tragen. Diese Idee habe ich in Skizzen und prototypisch aus Papier ausgeschnitten und festgehalten, bis ich den Look erreicht habe, den ich erzielen wollte.
Im nächsten Schritt habe ich meine Vision digitalisiert und fein säuberlich in Photoshop die einzelnen Elemente freigestellt. Die skizzenhaften Figurinen erinnerten sehr an die Figurinen von Modedesignern, was dem Ganzen eine Eleganz gegeben hat. Somit waren diese Elemente auch stimmig mit dem Produkt und ich habe im nächsten Schritt Produktfotos gemacht.
Als letztes wurden alle Elemente kombiniert und Marketingmaterialien, wie Poster, erstellt und in Mock-Ups präsentiert.
Da es um Orangensaft geht habe ich die Figurienen nur mit Orangen, Orangenschalen und Orangenblättern bedeckt. Es geht dabei um die kleinen Details, wie die Sonnenbrille oder Schuhe aus den Komponenten.
